文/羊城晚报全媒体记者 胡广欣女同 t

齐说“文娱圈的绝顶是带货”，连TVB也不例外。3月初，TVB文告与淘宝开启深度协作，首场直播由陈豪与陈敏之上阵卖罐头鲍鱼，让东谈主梦回《溏心风暴》，创下2350万元销售额。TVB第二场淘宝直播将至本日（3月30日）中午12点开播，马国明、陈敏之、陈自瑶担任直播艺东谈主，直播将一直捏续到夜深12点。

马国明直播带货">

而在前一天（29日），TVB与淘宝直播共同在香港将军澳电视城举行媒体碰头会，文告本年内将共同布局超48场直播。TVB主打“港剧式直播”，在直播间里复刻经典剧集的经典场景。比如第二场直播里就以《冲上云端》的机舱手脚配景，马国明以帅气的机长造型亮相。但直播带货成为比年来明星“翻车”的重灾地，TVB此次准备好了吗？

艺东谈主说：膂力、领路力和普通话齐准备好了

TVB第二场淘宝直播捏续12小时，要当好一个直播主播，当先磨砺的果然是膂力和领路力。关联词，TVB艺东谈主的一大特色等于从不喊累。当被问及直播累照旧拍戏累的时候，陈敏之说：“我试过拍戏三天没寝息，从外景到厂景再到外景贯穿拍。是以当今当主播仍是很舒坦了，起码坐在直播间里一直齐有空调。”

自然了，长本领的直播仍是一场“硬仗”，陈敏之在3月初仍是参与了TVB的首场直播，她迅速总结出作念直播前的把稳事项：不要喝太多水——直播6小时，她一次洗手间齐莫得上；不要生病——必须有最好情状，“我仍是跟家东谈主说，你们千万不要生病，如若生病了也不要围聚我”。另外，补充膂力也很紧迫：“作念直播那天我一定要吃米饭，如若莫得力气，就不成6小时齐保捏精神。第一场直播收尾之后，责任主谈主员问我是不是很累，但我果然以为还不错不时作念下去。咱们这个行业很横蛮，作念之前会垂危，但开机之后情状一定会在。”

最近“TVB条目艺东谈主为直播集体苦练普通话”上了热搜。事实上，TVB的直播多量以普通话和粤语穿插进行。陈自瑶坦言跟责任主谈主员征询过话语问题：“他们说不错闲居点，因为有些爱看港剧的网友还可爱听广东话，以为亲切。”自然，她们仍然在勇猛锻真金不怕火普通话。“我但愿不错用普通话把居品信息先容明晰。”陈敏之说。

明星带货，容易因为不了解所销售的商品而“翻车”。陈敏之示意，她在直播前会作念好作业：“无论是护肤品照旧食物，我齐会提前在网上作念好品牌的尊府征集，况且条目提前试用。责任主谈主员很好，齐会给咱们准备。比如前次直播咱们卖鲍鱼，我拿且归给全家品味，我妈就辅导说鲍汁还不错煮菜和捞面。在直播间里，我但愿不错把确实的嗅觉告诉群众，而不是为了卖货而硬倾销。”

港剧式直播，直播间就在电视城内

TVB主打“港剧式直播”，把TVB经典剧目里的经典场景搬到直播间。第二场直播复刻的是《冲上云端》，陈敏之笑言，她对第二场直播的销售额很乐不雅：“因为有马国明啊，他很横蛮的，无须讲话，自然呆就不错了”。

谈到但愿明天能在直播间里复刻哪一部剧集，陈敏之和陈自瑶选了《公主嫁到》——陈自瑶念念再尝试古装打扮，陈敏之则但愿把女主角佘诗曼也带到直播间来。

记者了解到，TVB直播间设在将军澳电视城内，念念要使用TVB的谈具和场景齐绝顶便捷。TVB能把直播间玩出什么项目，这件事颇值得期待。

媒体碰头会收尾后，记者考察了TVB电视城。许多东谈主齐知谈TVB有我方的谈具组和服装组，但信得过走进电视城里，看到苍劲的谈具仓库，仍然令东谈主略感轰动。小到谈具西瓜、大到消防车，这里一应俱全。电视城里还有十多个室内照相棚，以及古装街和民初街两条外景街。自然面积并不大——两条外景街加起来的面积不外1万平方米露面，而电视城总体面积也不外11万平方米（作个对比：北京“鸟巢”的占大地积为20.4万平方米）；关联词近20多年来，大部分TVB剧集齐在这里取景。窍门在于念念象力：只须稍作调动，电视城的每个旯旮齐领有“无穷可能”。民初街的楼房换一个牌号，就不错造成韩国“外景”；照相棚外面的走廊，也不错是病院后门；餐厅外面的小花坛，更不错造成大学校园……

【不雅察】

TVB的“情愫牌”能打多久？

再现经典剧集的场景，让艺东谈主复刻经典造型，有些选品与剧情精致邻接……TVB入局直播带货，“情愫”仍是最紧迫的卖点。“我跟大部老实地的70后、80后同样，齐是看着TVB的《射雕勇士传》《天龙八部》等剧集长大的。”淘宝直播行状部总司理程谈放在碰头会说。除此除外，TVB苍劲的艺东谈主库亦然眩惑淘宝的原因。程谈放示意：“TVB有几百号签约艺东谈主，他们既有专科精神，又有很强的可塑性，还被内地不雅众所熟知，咱们期待这么丰富的艺东谈主资源所带来的无穷可能。”

仅仅，情愫要怎样诊治为购买力？情愫牌又能打多久？

程谈放领路，淘宝直播将更奋勇拥抱内容。从大环境上看，“9块9马上上车带走”之类的吆喝式直播已潜入时弊，尤其对名东谈主明星而言，此类直播致使有可能反噬他们自身的口碑。比如向太陈岚的直播首秀，就因为她对居品彰着不老练且不屑而激发争议；姜潮麦迪娜在直播间演出夸张的“霸总”剧情、钟丽缇张伦硕在直播间里喊麦舞蹈却不先容居品等“下千里式”直播，也在网络上引起许多负评。

业内分析认为，目前直播仍是插掌握半场，从“秀场”回来“带货”。如今明星直播也有告捷例子，这些例子其中一个特色等于直播间的作风和卖品要一致。比如近期颇受柔软的董洁直播，她的直播间以浅薄、率性为特色，频繁惟一她一个东谈主以闲散的语调先容和展示商品，这些商品多是小众品牌，与她的气质相匹配。

回到TVB的例子。淘宝直播生态崇拜东谈主叶镇参认为，TVB直播间并非让用户“为情愫买单”，而是匡助用户“种草”，从而鼓吹他们产生购买活动。“关于TVB的情愫是否可捏续这个问题，我是很有信心的。”

TVB的直播间基于“港剧”“港味”这个标签而建立，叶镇参并不牵挂艺东谈主闻名度的问题，“我不把艺东谈主的影响力手脚作念好直播带货的第一成分”。他示意：“我以为艺东谈主的竞争力履行上不在于艺东谈主自己，而在于其东谈主设和承载的内容。东谈主设显然的艺东谈主不时作念得更好。出席今天碰头会上的几位TVB艺东谈主，我以为每个东谈主齐有我方的内容，仅仅要看咱们用什么样的面貌来抒发，以此眩惑特定的用户群体。”

TVBC上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔领路，TVB缠绵自4月起每周安排一场直播女同 t，今后还将把短视频和微综艺，融入淘宝生态，带来“TVB式”的耗尽体验。至于在选品方面，TVB直播间缠绵将把更多香港土产货物牌带到内地耗尽者目前。